2019演出破200亿 周杰伦成为近3年演唱会票房冠军

统计显示,2019年,中国演出的票房将达到200亿大关,同比增长7.29%,超过电影市场的票房增长。


2019演出破200亿 周杰伦成为近3年演唱会票房冠军
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2019演出破200亿 周杰伦成为近3年演唱会票房冠军
周杰伦成为近三年演唱会的“票房冠军”

北京新闻-3月25日,为100多个电影表演和戏剧综合项目提供服务的数据服务和研究品牌灯塔研究所首次发布了表演行业的大数据。数据显示,2019年中国的票房成绩进入200亿大关,同比增长7.29%,在票房增长方面超过了电影市场。值得一提的是,越来越多的用户会选择离线观看电影和表演。统计显示,去年线下电影和表演的重合率增加了35%。中国演出行业协会为该数据报告提供了行业指导。

从2019年年度演出的票房构成来看,旅游演出的增长率最强,同比增长9.58%,票房收入73.79亿元,接近影院的84.03亿元。演唱会票房收入42.59亿元,同比增长6.88%。从消费结构来看,中国受众也呈现出“低频率、高单价、稳定产出”的消费特征。观众对各个年轻群体和不同圈子的观看取向逐渐清晰。观众从90岁到00岁已经成为表演消费的主力军,2019年占观众的55%以上。其中,95后购买力持续增长,2018年和2019年分别占22%和31%。与剧院相比,90后群体用户更喜欢音乐会。在音乐会用户的分布中,90后群体占72%,而他们占剧院用户的50%。其中,女性更喜欢剧院。

通过这些数据,我们可以看到表演行业的以下新趋势:

1、演唱会人均投入最高,音乐剧次之

2019,戏剧、音乐和儿童戏剧的人均购票数量分别为2.7、2.4和3.6。不同的年龄组对内容有不同的要求。对于戏剧,他们喜欢00后的《恋爱的犀牛》,00前的《乌龙山伯爵》。至于音乐剧,他们更喜欢95和00之后的《阴阳师》,95之后的《猫》。至于儿童剧,新推出的父母更喜欢《拖拉虫说再见》,而80后父母最喜欢《汪汪队立大功—救援先锋》。

就演出成本而言,数据显示音乐会的人均成本最高,平均为1525元,其次是音乐剧,人均支出为1280元。其中,80至85年前后,人均消费金额最高,而90年后的新父母更愿意为子女花钱。他们在儿童戏剧上的人均消费金额最高。

2、网综带动线下演出消费

网通在创造平民偶像的同时,也创造了新一轮的消费者支出。以去年的两个综艺节目《这就是街舞》 《乐队的夏天》为例。综艺节目流行后,它的离线巡演也受到了综艺爱好者的追捧。根据市场反馈,《这就是街舞》旅游的女性游客比例高达82%,90后至00前的用户比例为58%。《乐队的夏天》之旅吸引了更多80-00岁的用户,占85%。

3、周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”

2019,成为巡回演唱会最具表演性的艺术家,并被评为年度“劳动模范”,其次是和李。在过去的三年里,周杰伦成为了这场演唱会的“票房冠军”。五一和张洁分别获得第二和第三名。与此同时,音乐行业的新力量正在涌现。根据这份报告,在2019年,像TFBOYS、Modern Brothers和UNINE这样的艺术家最有能力吸引新的人才。年轻一代的用户更愿意为“爱情豆”的表演付费。

4、“跨城观演”成新常态

2019,北京、上海、杭州、南京和天津将成为电影表演文化消费活跃的五大城市。杭州、南京和天津成功超越广州和深圳,分别排名第三、第四和第五。从不同的表演环节看城市票房表现。总的来说,北京和上海牢牢占据了细分市场的前两位,但上海在演唱会市场上更具优势。不同的城市也有不同的侧重点。例如,杭州在戏剧和儿童戏剧市场上处于领先地位,深圳在音乐领域占据主导地位,而成都拥有更大的票房。总的来说,南方音乐会的消费能力普遍高于北方。

此外,中国南方的沿海城市也受到大型音乐会和音乐节的青睐。这一优势激发了大规模的“跨城市斯宾塞”

然而,从现在开始,表演城市的下沉仍然需要动力。数据显示,2019年,76%的购票人在一线和二线城市,而只有24%在三线和四线城市,相比之下,2018年为25%。换句话说,2019年,三线和四线城市的购票人数将会下降而不是上升。此外,去年,35%的三线和四线城市购买了电影票。与电影市场相比,不难发现现场表演仍然严重依赖于一线和二线市场,通往市场下陷的道路需要进一步探索。

与音乐会相比,剧院第三和第四行的下沉更困难。根据该报告,剧院用户的三线和四线城市仅占18%,而音乐会用户的三线和四线城市占29%。换句话说,在剧院和音乐会上,三线和四线城市用户更喜欢音乐会。

5、数字化宣发正变革演出行业

数字宣传正在推动现场表演行业的变革。根据灯塔演出票房动态数据的分析,认为“被施了魔法的用户”决定了第一天的票房,第一天的票房决定了总票房。数据显示,合理的“储水时间”目标宣传与针对目标用户的高频到达引导相结合,可以显著提高第一天的票房,以及总票房和销售率。

此外,数据报告还预测了2020年表演行业的发展趋势。报道指出,由于新的皇冠肺炎疫情的影响,线下演出的票房遭受了严重损失。然而,“云音乐节”、“云音乐会”、“云剧场”等创新的表演形式应运而生,直接推动部分用户从线下观看转向在线观看,有望形成新的表演渠道。随着5G时代的到来,虚拟现实、增强现实等数字虚拟技术也将打破不同艺术形式和受众的“空间壁垒”,促进沉浸式受众的升级。与此同时,文化表演也在空间上形成了新的形式。作为专业剧院延伸的购物中心、地铁和书店已经开始形成新的表演空间。截至今年1月,上海有50个“新的表演艺术空间”,未来三年将增加到200个。

北京新闻记者刘震

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