《清平乐》推联名款盲盒 设计最大难题竟然是帽子

《清平乐》推联名款盲盒 设计最大难题竟然是帽子2020-05-07 16:09:59

《清平乐》推出盲盒,包括宋仁宗、曹丹书、张雨涵、韩琦、慧柔和怀集。


《清平乐》推联名款盲盒 设计最大难题竟然是帽子
《清平乐》盲盒
《清平乐》推联名款盲盒 设计最大难题竟然是帽子
宋仁宗盲盒图像。图片来源于网络
《清平乐》推联名款盲盒 设计最大难题竟然是帽子
《盲盒》和剧中的曹皇后。图片来自网络

在流行的古装剧《《清平乐》》中,曹丹书崇拜赵真皇帝,用手雕刻他的肖像,每天对着它微笑,后来偶然成了赵真的皇后。除此之外,《正午阳光》还与中国著名品牌“若来”南溪南溪联合推出了“南溪南溪清平乐联合盲盒”,由宋仁宗、曹丹书、张雨涵、韩琦、惠柔、怀集六个角色组成。粉丝们不需要手工制作,他们可以用自己喜欢的角色手工制作。

影视剧衍生品一直被视为行业内潜在的“蓝海”,但市场发展还不够成熟,还没有任何可以形成品牌效应的爆炸。电影和电视剧的衍生品应该如何制作?什么样的戏剧更适合引入衍生品?《新京报》记者就此采访了东阳正午阳光影视有限公司副总裁兼营销总监李、以及南投项目营销总监。

《知否》 动的心, 《清平乐》 实现了

盲盒是近年来年轻人流行的“时尚游戏”。它通常包含动画和电影中的玩偶。盒子上没有标记,打开后才知道是哪一个,所以叫做“盲盒”。

李告诉《新京报》说正午的太阳早就知道这个暗箱了。早在《知否知否应是绿肥红瘦》,他就试图引入带有相关IP图像的盲盒,但当时条件还不够成熟。“盲盒有它的特殊性。它不像一个简单的文床产品。有了正确的知识产权,就可以快速设计和生产,然后上市。盲盒的原始知识产权图像需要很长时间才能进入市场并被消费者接受。此外,产品开发时间长,播放时间相对较短,因此不可能占用新的盲盒手摇图像面向市场所需的时间。”

当《清平乐》项目完成时,《清平乐》观众与盲盒观众意见一致。如果南溪南溪成熟的盲盒知识产权形象与剧中的知识产权形象相匹配,李决定与该品牌合作。“南溪南溪注重仿古风格。《清平乐》的IP图像来自于宋代的服饰。稍加改进就能很好地结合其知识产权形象。”李表示,联合盲盒的推出,是希望给喜欢这部剧的观众一个收藏的机会,建立这部剧与周边环境之间的情感纽带,在一定程度上有助于这部剧的推广。

此外,市面上的宋剧相对较少,服装造型也比较新颖。《清平乐》的这一特性可用于设计具有特性的产品。“尤其是隐藏的仁宗承天观复是设计和知识产权的有机结合。暗箱藏钱最重要的条件是特殊的。宋仁宗的天空轴承和皇冠服装与剧中的一模一样。它宏伟壮丽,只有极少数深刻的记忆点。华丽的天顶和戴在脖子上的方形心形衣领是罕见的服装,这一特殊点足以满足隐藏暗箱的要求。”

读原著找契合点,最难设计的是帽子

与正午太阳合作推出“清平乐联合盲盒”,这是南溪南溪第一次与影视项目合作。据陈文军说,设计师赛迪仔细阅读了米兰女士的原小说《孤城闭》,以便对每个角色有一个深刻的理解。盲盒娃娃的设计以剧中人物的海报和化妆照片为参照,选择最能代表人物性格特征的服装,并参考相关史料进行创作,然后对盲盒娃娃的形象进行归纳、简化和提炼,使人们能够直观地感受到每个人物的鲜明特征。

例如,仁宗和曹丹书的服装显示了皇帝的尊严。张雨涵的贵妃礼服和孔雀的黄金首饰都显示出她很受宠爱。怀集的在职制服显示了她的身份,显示了她平静而优雅的气质。惠公主的软衣服主要是明亮和新鲜,可爱的透明花朵装饰显示她的活泼和好玩。剧中人物的面部表情和动作,在保持南茜南茜作为一个沉睡着、哼着泡泡的医者形象的同时,也表现出剧中人物的特点,如韩琦拿着一个水棋盘,这与他敢于谏是分不开的。

值得一提的是,宋仁宗有很多著名的官员,如晏殊、范仲淹、欧阳修等。他们都是文学大师。颜姝也是皇帝的老师,而韩琦则是唯一一个被封闭的官方形象。陈文军说,这是从情节上考虑的。“韩琦很久以前就陪着仁宗直到他去世。他代表了汤潮线。曹丹书和张雨涵是情感线上的重要角色。外记和慧柔是书迷们非常熟悉的角色。他们也是原著和剧本中非常重要的角色。”

陈文军还透露,打造清平乐联合盲盒的最大困难是如何让南茜戴上一顶宋代帽子。“南茜自己的头很大。为了让南茜戴上宋代官帽,帽子必须做得更大,同时比例必须看起来和谐。这确实给我们的设计师带来了很多麻烦,但最终还是完美地解决了。”

古装剧衍生品市场大,调性适合最重要

电视剧衍生品被认为是行业中潜在的“蓝海”。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》,电影和电视节目的知识产权衍生产品拥有广泛的受众群,其中传统文化元素如古装、幻想、民歌和历史等相对丰富,使得产品开发容易从周围环境中提取相关元素。同时,明星效应明显,可以直接带动风扇经济。近年来,不断推出热门电视剧的《正午的太阳》已经开始推出电视剧的衍生品。

李·告诉《新京报》说,影视剧衍生品的发展一直是正午阳光的焦点。他从《琅琊榜之风起长林》开始有意识地开发衍生品市场,从零开始建立自己的影视剧衍生品品牌“久视都”。目前,九事都的宣传资源主要依靠戏剧宣传渠道,但计划将其打造成为一个具有独立影响力和创造力的独立品牌。“我们现在正在开发电影和电视剧的衍生产品,并将有意识地在许多方面做出努力,如选择产品、选择合作品牌、制造商、供应链等。现在是布局,我希望将来能将这些经验付诸实践。”

新京报记者注意到九士都在电商平台的商店里,很多午间日剧的衍生产品如《清平乐》《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜之风起长林》010《大江大河》都有出售,既有古装剧也有现代剧。其中,《都挺好》暗盒是目前销量和关注度最高的一款。当被问及什么样的电视剧更适合衍生时,李认为所有的电视剧都可以衍生,但从商业收入来看,目前国内的古装剧衍生市场比较大,因为可以差异化,画廊素材比较丰富,古装剧观众和衍生消费者的重合度比较高。

"开发衍生产品最重要的是找到符合剧情基调的产品。这要求我们熟悉每个产业链,包括市场规模、品牌定位、渠道条件等。这也是我们通过每场戏剧积累的经验。”李坦言,目前中国还没有像好莱坞迪士尼这样成熟的衍生品市场环境,而且只是缓慢发展。“现在我们正准备通过‘实验场’,在那里不同的戏剧正在合作。当市场成为未来的气候时,正午的阳光将有充分发展的空间。”

新京报记者杨

编辑佟娜校对

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